12月18日下午，广东广州、梅州、福建龙岩三地召开联合新闻发布会，宣布将于2024年1月6-7日，举办“粤闽并肩穿越，赓续红色血脉”广汽集团传祺E9·广药集团白云牙膏 2024首届粤闽健康徒步活动。本次活动是全面贯彻党的二十大精神和习近平总书记视察广东重要讲话精神，推动广州对口帮扶梅州、对口合作龙岩工作部署落地落细的一次重要实践。活动策划单位广州市国资委表示，希望通过举办本次健康徒步及红色旅游系列活动，加快推动三地文体旅深度融合及老区苏区的振兴发展，为乡村振兴注入更大活力，在新的一年拉开三地深化合作、共同发展的新篇章，为建国75周年献礼。同时，该活动也作为2025年第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会预热宣传活动，务求营造全民参与体育健身的良好氛围，积极打造“湾区+苏区老区”特色徒步活动品牌，打响新年健康第一炮。

岭南集团作为本次承办单位之一，在发布会上介绍了线路策划情况。作为国内首个大型跨省健康徒步活动，首届粤闽健康徒步活动秉承“用脚步追溯红色印记，在历史中忆峥嵘岁月”的线路设计理念，在梅州大埔与龙岩永定之间，策划出个人组73公里、个人组28公里、个人组5公里和73公里团队接力四个不同组别的徒步线路，而线路所围绕的核心，则是穿越梅州与龙岩两座苏区老区城市红色传奇古道——中央红色交通线。

1930年，为传递重要情报、输送重要物资、护送重要领导人等，中央开辟了一条自上海出发，途径香港，广东汕头、大埔，闽西永定、上杭、长汀，抵达江西瑞金苏区的“中央红色交通线”。这一条长约3000公里交通线，承载着中国共产党人坚守的初心使命，并在新时代的华章中继续催人不懈奋进。为了能够更好地还原“红色交通线”粤闽段，在梅州、龙岩两地政府的大力支持和指导下，项目专班成员曾多次深入大埔、永定地区进行线路调研，将重要站点有机融入了本次粤闽徒步活动中，让大众能够通过“重走红色古血脉”来感受沿线红色文化魅力，探索“健康体育+红色文旅”创新性融合新模式，以带动梅州、龙岩文旅高质量发展再上新台阶。

发布会上，徒步活动主办单位梅州、龙岩相关负责人就红色交通线广东段、福建段相关红色文旅资源、当地民俗文化及活动筹备情况进行了介绍。通过参与本次首届粤闽健康徒步活动，市民游客将有机会打卡包含大埔三河坝纪念馆、伯公凹闽粤交界处、永定金砂红色小镇在内的著名红色旅游景点；活动参与者还将穿越溪水潺潺的美丽乡村，在与大自然亲密接触中感受绿美乡村丰硕成果；这还是一段古色古香的客家文化历史探索之旅，参与报名徒步活动的人员可亲身感受当地客家人民的生活方式及品尝客家美食，必不可少的还有欣赏闽西客家土楼建筑和传统非遗传承艺术，让参与者领略源远流长的客家文化魅力。

作为本次活动策划单位之一，广州市国资委相关负责人表示，12月召开的中央经济工作会议部署的九项重点任务中提到，在着力扩大国内需求方面，要“积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点”，本次徒步活动则通过充分挖掘文化旅游和体育活动在扩大内需、促进消费中的核心价值，经由广泛参与、高效带动的文体旅活动，创新消费模式，吸引更多客群入梅、入龙，激发和带动当地消费潜能，也希望通过组织三地国资国企合作参与和持续运营宣传，为梅州、龙岩两地带来持续的经济效益，同时扩大广州制造、广州产品的影响力和辐射力。

图片来源：粤闽健康徒步活动公众号

红色旅游热度近年来热度不断攀升，也带动提高了不少红色旅游主题目的地的知名度，区别于单一红色旅游，“红色+体育”的跨界融合能够大大拓展红色主题目的地的受众面及有效提升影响力，产生1+1＞2的效果，让更多的市民群众在参与体育活动的同时接触知名红色景点，提升红色教育传播效果。以本次活动为例，岭南集团旗下旅行社广之旅将5公里健康迷你徒步路线与沿线红色景区、温泉资源、客家文化等元素组合出梅州汽车3天和梅州龙岩动车5天游两个旅游线路，目前该产品已上架销售，市场反响良好。未来岭南集团文旅相关业务单元还将加大“红色+体育”文旅融合主题旅游的产品研发力度，匹配日益增加的市场需求。同时，岭南集团还将发挥集团文商旅融合产业优势推广本次健康徒步项目，扩大社会传播效果。